中國(guó)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及市場(chǎng)前景分析

    戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。
    近年來(lái)我國(guó)戶外用品行業(yè)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了一大批品牌的萌生與發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)。
    我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》，我國(guó)國(guó)內(nèi)戶外用品品牌出貨市場(chǎng)份額從2009年的44.2%增長(zhǎng)至2010年的49.2%，2011年本土戶外品牌出貨份額首次超越國(guó)外品牌。2017年我國(guó)國(guó)內(nèi)戶外用品品牌出貨金額為68.2億元，占同期國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)出貨總金額的49.5%。

資料來(lái)源：資料整理

    目前國(guó)內(nèi)戶外用品主要分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、器械及配件類等。2017年底我國(guó)戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達(dá)到925個(gè)，其中本土品牌數(shù)量為482個(gè)，國(guó)外品牌數(shù)量為443個(gè)。

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